【观点】阿里妈妈万相实验室首发上线 电商进入AI上新新时代

开店刚满一年的淘宝星生代服饰商家VERMO，正在经历自己的第一次AI上新：

不用担心找不到气质独特的真人模特，也不用再为场景、搭配、演绎、修图等花费很多时间、预算，而是应用阿里妈妈万相实验室，直接0成本适配模特、0成本创造场景、30秒批量创造高规格商品图，快速缩短上新链路、降低成本。

VERMO所用到的技术，正是AI在商家端经营场景的一种落地模式。阿里妈妈万相实验室的推出，预示着由AI所支持的产业正在开启加速度，尤其已在电商端将激发灵感、降本增效的工具植入商业土壤。可以说，万相实验室的上线，电商正在进入AI上新的新时代。

AI制造风口

为电商场景而生的AI技术

AI制造风口正在敞开。

就在今年7月，中国信息通信研究院正式发布《2023大模型和AIGC产业图谱》，显示了2022年我国人工智能核心产业规模(增加值)达到5080亿元，同比增长18%。AI赋能经济社会发展各领域，有望成为科技跨越发展、产业优化升级、生产力整体跃升新动能。

据中关村大数据产业联盟发布的《中国AI数字商业展望2021-2025》报告，2025年中国AI数字商业核心支柱产业链规模将达到1853亿元，AI数字商业内容产业规模将达到495亿元。

这一系列行业展望、产业规模的实现，都与千千万万商家真刀真枪的实践息息相关，聚沙成塔，搭建出生机蓬勃的未来商业图景。

AI技术在电商经营场景的应用，随着阿里妈妈万相实验室的上线而显出真容。万相实验室是面向商家、专注电商领域的AI创意生产工具，旨在助力百万商家，解决素材生产难、产图速度慢、上新结果差的问题，实现创意产出降本增效，优化创意转化效果。

持续孵化中的万相实验室已显现出三大核心能力价值：0成本适配模特、0成本创造场景、30s批量产出高规格创意商品图。

这一系列技术特点，让万相实验室非常契合电商产品展示的实际情况，并且操作简单，过程免费，小白也能立马上手使用。

目前，万相实验室已携手服装、美妆等行业的大小商家展开「AI上新」实战应用。这场顺应AI大趋势的创新探索，将为产业升级提供全新可能，电商进入「AI上新」新时代。

进入AI制造的新世界，作为主角的大小商家乘风而起，展开了全新的探索。

海量换模特、换场景激发创意灵感

AI技术按下上新加速键

对于像VERMO这样极具风格的服饰品牌来说，万相实验室AI产出创意商品素材的过程，本身就是一场脑洞大开之旅。

打开万相实验室，上传店主自拍商品底图，进行商品元素抠图处理，选择不同标签的模特、场景，便能批量产出商品图。你会看到，不同肤色、发型、表情的数字模特们，试穿店内的夏秋新品，演绎不同风格；同时可切换至户外、室内、创意等不同风格的任意场景，助力消费者沉浸式感受穿搭应用。每一次AI创作只需约30秒，且可无限量持续产出。

“在AI素材启发下，VERMO获得了更多的创意方向和灵感，让设计师可表达的空间不断打开。”VERMO创始人MAO表示。

通过一款商品的风格创意摸索，正处于从1到N阶段的VERMO，也逐渐获得属于自己的AI上新标杆模式，让期望已久的“店铺产品模块规模化管理”成为现实。一直与阿里妈妈深度合作的VERMO，还应用淘宝天猫直通车、引力魔方等产品衔接上新，去提升新品经营的整体效率。

国内首个设计师高端运动品牌Particle Fever（粒子狂热），同样受益于万相实验室万千创意表达。融汇运动、科技、文化、先锋艺术，呈现更多匹配品牌调性的穿着场景，成为它的上新刚需。

万相实验室帮助商家降低拍摄预算，也为新品的每一种表达找到适配场景，更好地进入消费者多元化的生活空间，0成本高效率打造酷炫秀场。

对于跨渠道全域经营的TOP品牌来说，万相实验室更能助力解决创意素材不足的问题。丰富的素材量，降低了素材重复使用带来的一系列问题，让安踏可以根据不同场景、不同渠道，高效测试素材投放效率，为经营决策带来更全面的反馈，也为消费者沟通带来了不错的效果。

据了解，随着AI学习能力不断迭代，万相实验室创意场景也将持续扩容。海量换模特、换场景激发创意灵感，以AI技术按下上新加速键。

0成本秒级出图

万相实验室革新上新链路

除了激发创意本身，商家也看中AI工具带来的降本增效。

寻找模特、进行搭配，再寻找场景、进行拍摄，还有繁复的修图、素材与渠道规则适配等等工作，都是上新环节中不可缺失的部分，需要大量人力、物力和资金成本。

而不管是资源有限的新锐品牌，还是创意要求高、全域经营素材量大的TOP品牌，都能通过万相实验室以AI技术革新上新链路。

通过万相实验室，安踏可快速拓展商品应用场景，通过”上传一张商品图、在万相实验室选择模特和场景、30秒批量产出商品图”，三步就收获了大量素材，出图相比之前快了3~5天时间。

0成本优势，则对于新起步的商家意义重大。

创立刚刚1年的恣无ZIWU Artemis，独创了3D打印软胶材质胸衣，顺应哈尼公主穿搭火遍全网，也成为了杨超越、毛晓彤、周洁琼等女明星的舞台“战衣”。这样梦幻的服装，一直以来的呈现方式令人吃惊：店铺没有装修，产品少有模特演绎。

恣无的困境也是许多小商家的难题。想要找到与品牌设计创意契合的场景、模特，并实现最佳的拍照效果，成本太过高昂。

现在，恣无有了克服难题的办法。通过万相实验室，恣无产出了第一组数字人梦幻潮流大片，0成本打造了新品出道的绝佳秀场。

节省模特与拍摄成本，将有限的资源应用到关键的设计与研发环节，新品出道即大放光彩，万相实验室为小商家打造了一条成长快车道。

事实上，AI上新链路的打通，正在帮助商家提升全域经营的生产力。

结合阿里妈妈品牌特秀产品，快速测试和优化素材生产，欧舒丹结合万相实验室，打通了创意素材高效迭代的闭环。数据显示，在欧舒丹新品沐浴露上新的AB测试中，AI素材平均提升幅度达24.6%。

这些高效生产、不断优化的丰富素材，帮助欧舒丹找到了标品商品与消费者沟通的更好方式，让消费者在个性化的场景中体验不同的氛围，打开了不同消费者对于新品功效的想象空间。

把握AI趋势，围绕商业经营的创新实验仍在继续。

无论是刚刚出发的VERMO、恣无，还是崭露头角的Particle Fever（粒子狂热），以及引领行业风向的安踏、欧舒丹，都直接感受到了AI上新降本增效的能力，也更加期待技术升级的未来。

MAO希望未来的AI技术可以用简单的指令，就能精准实现商家个性化需求；安踏希望看到技术的新突破，为品牌上新素材打造更详实的细节、更多元化的场景，也期待AI视频的生成能够早日落地；即使对成熟品牌欧舒丹来说，这也是革命性的改变创意生产的方式，让创意设计变得简单有趣，视觉效果更加可控，对电商营销形态的影响注定广泛和深远。

随着阿里妈妈万相实验室的不断迭代进化，将有更多行业，以及不同成长阶段的品牌商家把握AI创意万相呈现的新红利。

阿里妈妈

责编：法桐